Είσοδος σε νέες αγορές κι εμπλουτισμός μέσων προβολής στους στόχους του σχεδίου τουριστικής προβολής του Δήμου Βόλου για το 2018

Το νέο πρόγραμμα τουριστικής προβολής του Δήμου Βόλου για το 2018, παρουσιάστηκε σήμερα το μεσημέρι κατά τη συνεδρίαση της Επιτροπής Τουριστικής Ανάπτυξης και Προβολής Δήμου Βόλου.
Κατά τη διάρκεια της συνεδρίασης έγινε απολογισμός του έργου και παρουσιάστηκε το νέο σχέδιο.

Σύμφωνα με τα στοιχεία, η φήμη και το internet είναι βασικοί λόγοι που έχει επιλεγεί ο προορισμός μας από τους επισκέπτες, ενώ κύριοι λόγοι επίσκεψης είναι: φύση, κλίμα, τιμή.
Το σύνολο των χαρακτηριστικών της περιοχής (διαμονή, περιβάλλον, διατροφή, διασκέδαση, μετακινήσεις) έχουν αξιολογηθεί με πολύ υψηλές τιμές, ενώ οι δύο νέες πτήσεις είχαν καλές πληρότητες. Οι επιβάτες διανεμήθηκαν κυρίως στον προορισμό VolosPelion, η πτήση του Βελγίου στηρίχθηκε και από τη Γαλλία (23%) με προορισμό την Εύβοια, ενώ οι Έλληνες χρησιμοποίησαν τις πτήσεις σε ποσοστό 12% με διάχυση σε όλη την Θεσσαλία.

Ο προορισμός παραμένει περιοχή με μικρότερα καταλύματα [δυναμικότητα] από τον εθνικό μέσο όρο, ενώ καταγράφηκε αύξηση πληρότητας [σε σχέση μετην σταθεροποιημένη της προηγούμενης περιόδου. Οι αυξημένες πληρότητες της θερινής περιόδου, συνέβαλλαν στην μέση αυξημένη πληρότητα του συνόλου των περιοχών  και η αύξηση της πληρότητας ήρθε από τους αλλοδαπούς τουρίστες με τους Έλληνες να παραμένουν σταθεροί και να υποστηρίζουν την περιοχή εκτός θερινής περιόδου.

Παρατηρήθηκε μεταβολή της σύνθεσης των αλλοδαπών τουριστών με περεταίρω αύξηση της συμμετοχής των Βαλκανικών χωρών η οποία βοήθησε τη αύξηση της μέσης πληρότητας.
Τιμή διανυκτέρευσης είναι σταθεροποιημένη στην παρούσα περίοδο [μτ=51€], ενώ το ποσοστό συνεργασιών με ΤΟ και οργανωμένα γραφεία του εξωτερικού είναι μικρό και παραμένει αμετάβλητο [23,8%].
Όσον αφορά στην κατάταξη των τουριστών αυτή διαμορφώνεται ως εξής:Ελλάδα / Ρουμανία / Γερμανία / Βουλγαρία / Σερβία / Ισραήλ/Ρωσία / Κύπρος / Γαλλία / FYROM / Ιταλία /Πολωνία

Στόχοι
Στόχοι του σχεδίου είναι:
Αναδιαμόρφωση του μίγματος των αγορών
Εστιασμένη χρονικά προβολή στην Ελλάδα με στόχο τις περιόδους εκτός καλοκαιριού.
Διατήρηση υπάρχουσας δυναμικής. Συνέχιση της προβολής του προορισμού στις αγορές των τελευταίων ετών – Βαλκανικές χώρες, Ισραήλ
Ενίσχυση της σχέσης με κλασικές αγορές ώστε να αυξηθεί η εισροή από αυτές – Γερμανία, Ιταλία.
Είσοδος σε νέα/ες αγορές. Σταδιακή ενδυνάμωση της παρουσίας στην Πολωνία
Η προσέγγιση των αγορών θα γίνεται πάντα με τους φορείς που διαχειρίζονται και εκπροσωπούν τον προορισμό και μέσα από την ευρύτερη δυνατή συνέργεια.
Η στόχευση θα εστιαστεί σε δράσεις κοινού [εκθέσεις κοινού/προβολή σε κοινό κλπ]
Βασικά εργαλεία προβολής οι βασικές επιλογές: φαγητό, δραστηριότητες στη φύση βουνό, θάλασσα
Εξειδικευμένη προβολή
Θεματική προβολή του προορισμού ως προορισμός πεζοπορίας και συμπληρωματικά ορεινών δραστηριοτήτων με στόχο την επιμήκυνση της περιόδου
Εμπλουτισμός μέσων προβολής
Υποστήριξη και αξιοποίηση αεροπορικών συνδέσεων, είτε ως αγορές στις οποίες απευθύνονται είτε ως μέσω επικοινωνίας με τους επισκέπτες
Εντατικότερη αξιοποίηση των ψηφιακών μέσων

Δράσεις
Άξονας 1 Γενική εξωστρέφεια
Προβολή μέσω εκθέσεων
Δημόσιες σχέσεις
Διαφήμιση - Ψηφιακή προβολή
Άξονας 2 Θεματική προσέγγιση
Θεματική καμπάνια προορισμού πεζοπορίας Pelion Routes, ως νέου προϊόντος και γενικής ανάδειξης δραστηριοτήτων βουνού
Άξονας 3 Υποστήριξη
Πληροφόρηση
Ακτές
Αξιολόγηση - παρακολούθηση